出版社のドラッジレポートに対する愛憎劇

Publishers’ love-hate relationship with Drudge Report – Digiday

パブリッシャーにとって、Facebookは瞬く間に天からの恵み、いや、パロアルトの恵みとなった。

しかし、選挙シーズンが迫る中、The Drudge Reportにも注目したい。このWeb 1.0のニュースアグリゲーターは、今でも主流の出版社に恩恵を与えており、The New York Times、Bloomberg、The Washington Postなどのサイトに何百万ものページビューを送っている。

控えめに言っても、これは不安な状況です。隠遁生活を送るマット・ドラッジが1996年に設立したこのサイトは、1998年にビル・クリントンとモニカ・ルインスキーのスキャンダルを報じたことで有名になった。ドラッジは、感謝祭で飲み過ぎて人を不愉快にするようなことを言う、口うるさい右翼のおじさんのような存在だ。そのためか、『Times』、『Bloomberg』、『Washington Post』などの出版社は、ドラッジから得られる紹介について回答しなかったり、コメントを拒否したりしています。出版社の間では、イデオロギーの異なる出版社であっても、ドラッジがいまだに大量のトラフィックを提供していることは、汚い秘密となっています。

保守系ニュースサイト『Independent Journal Review』にとって、ドラッジは IJR のトラフィックの圧倒的多数を占める Facebook にとってありがたい存在です。同サイトがドラッジに取り上げられると、トラフィックが急増すると、プログラマティック・セールスと広告運用の責任者であるKatie Steiner氏がDigidayのイベントで語っていました。”DrudgeはまだFacebookに勝てる」と彼女は言いました。

Parse.lyのデータによると、Facebookがトラフィックソースとして急増しているにもかかわらず、過去数年間、Drudgeはパブリッシャーネットワークの第7位のリファラーとして安定的に推移しています。現在、ドラッジは、Pinterest(0.75%)やLinkedIn(0.21%)を上回り、CNN、ABC、Foxなどのニュースサイトのドメイン数上位100を集めた「ニュースサイト」カテゴリーにわずかに及ばない程度です。

パブリッシャーへのリファラートラフィックソース(1月/2月、%)

“Parse.lyのマーケティングディレクターであるクレア・カーは、「記事の量という点では、Drudgeの1ページでFacebookのような量の記事をカバーすることはできないでしょう。”とParse.lyのマーケティングディレクター、クレア・カーは述べています。「しかし、Drudgeに掲載される特定のストーリーに関しては、簡単な調査によると、通常、Drudgeからのリファラートラフィックは、Facebookを含む他のソースのそれを凌駕しています。もちろん、データに示されているように、これは全体的に見て強力なリファーラルトラフィックソースであることを意味します…ただ、「本」に対抗できるものではありません。”

Drudgeの広告販売会社であるIntermarketsのために集められたSimilarWebのデータによると、個々のパブリッシャーの中では、ニュースおよび政治関連のパブリッシャーは、Drudgeからのトラフィックが不均衡な量になっています。

ドラッジからのトラフィックのシェア、2014年(%)

Drudgeからのトラフィックは、諸刃の剣でもあります。出版業界の幹部がよく口にするのは、予見しにくい急上昇の形でやってくるため、GoogleやFacebookとは異なり、最適化が難しいということです。トラフィックは短期的なものなので、持続的な(価値のある)視聴者にするのは難しく、コメント欄を汚染するような有害な発言もしばしば見受けられます。簡単に言えば、ドラッジ戦略は難しいということです。

シカゴ・サンタイムズ紙は、昨年、ある犯罪記事へのコメント欄で、その多くがドラッジでその記事を見た人たちが手に負えなくなったため、コメント欄を一時的に閉鎖しました。

シカゴ・サンタイムズ紙の編集長であるCraig Newman氏は、「ドラッジの紹介は、通常の読者層以外からの偏ったトラフィックで何が起こるかを示す例です」と述べています。”非常に短い期間のスパイクです。予測不可能な性質のもので、計画することはできません」と述べています。