About.com、ホームデコレーションとフードの独立したサイト「The Spruce」を開設

About.comは、「The Spruce(ザ・スプルース)」という独立したメディアブランドを立ち上げました。

この新サイトでは、ホームデコレーション/デザイン、料理/レシピ、ガーデニング、ファミリーライフ、クラフト/ホビー、ペットなどをカバーする50,000以上のコンテンツを提供します。これは、アバウトが持つ “ハウツー “の専門知識と、これらのトピックの “閲覧性 “に適したブランドを組み合わせることです。

「About.comのCEOであるNeil Vogelは次のように述べています。「Finance(金融)とHealth(健康)のサイトでは、401kやDiabetes(糖尿病)のような非常に狭い範囲のことを深く掘り下げて調べています。一方、「家庭」や「食」のサイトでは、ユーザーは幅広いトピックを閲覧し、あまり集中せずにサイトを閲覧する傾向があります。The Spruceは、可能な限り最高のコンテンツでこのような構成を提供することを目指しています」と述べています。

The Spruceのコンテンツの種類を考えると、同社はビデオスタジオを設立し、クレームブリュレの作り方や棚の掛け方など、アクセス数の多いハウツー記事と一緒にビデオコンテンツを提供しています。

また、「The Spruce」には、お気に入りの料理やレシピをサイト上に保存できるレシピロッカーが用意されています。このレシピロッカーは、レシピを買い物リストに変換する機能も備えているため、家庭で料理をする人は、すべてのプロセスを簡単に処理することができます。

これは、アバウト・ドットコムがコンテンツのブランド化を進めていることの一環です。

「人々は、パイの焼き方を学んだサイトで、金融について学びたいとは思いません」とヴォーゲルは言う。

About.comの膨大なコンテンツは、巨大なAbout.comというブランドの一部として存在している限り、適切に強調されることも、十分に流通することもありません。

About.comは、WebMDに対抗するための健康サイトVerywellから始まり、金融(The Balance)、技術(Lifewire)へと展開してきました。

コマースは前者2つのサイトとはあまりシームレスに結びついていませんが、LifewireとThe Spruceは、広告以外の新たな収益チャネルをAboutにもたらす可能性があります。

参考:About.com launches The Spruce, a standalone site for Home Decor and Food | TechCrunch