About.comが技術に関する情報サイト「Lifewire」を開始

About.com launches Lifewire, a tech information website | TechCrunch

About.com(現:Dotdash)は、3つ目の独立したブランドとして、技術情報とアドバイスを提供するサイト「Lifewire」を2016年10月に立ち上げました。

Lifewireは、一般的な技術的な質問や問題に対するアドバイスや回答を、可能な限りわかりやすく簡略化した形で提供します。

IAC傘下のメディア企業であるアバウトは、今、転換期を迎えています。パイの焼き方と家計の管理方法を同じ場所で提供するのではなく、DIYやハウツー情報の様々なカタログをブランド別に分けています。

この変化は、今年の春、健康・ウェルネスサイト「Verywell」の立ち上げから始まりました。「Verywell」では、糖尿病や関節リウマチなどの一般的な病状から、睡眠時間の確保やフィットネスに関するアドバイスなどの簡単な健康法まで、5万件以上のコンテンツを提供しました。

9月初旬には、2つ目の新コンテンツとして、パーソナルファイナンスサイト「The Balance」を立ち上げました。The Balance」は、「Verywell」よりも規模が小さく、パーソナルファイナンス、投資、マネーハック、キャリアアドバイス、スモールビジネスのヒントなどのトピックで構成された34,000件の既存コンテンツでスタートしました。

Lifewireは、40人のライターが執筆した1万6,000件のコンテンツでスタートします。その内容は、動作しない製品の修理方法、どのようなギアを購入すべきか、ガジェットを最大限に活用する方法などが中心となっています。CEOのNeil Vogel氏は、同社がテクノロジーニュースに一線を画すのではなく、よりエバーグリーンな情報コンテンツを提供することを意図していると述べています。
Aboutは、合計5つのブランドサイトを立ち上げる予定です。しかし、次の2つ(HomeとFood)は、既存のバーティカルサイトとは少し違った感じになるでしょう。Vogelによると、最初の3つのサイト、Verywell、the Balance、Lifewireでは、ユーザーは特定のトピックについて深く狭く掘り下げる傾向があるとのこと。しかし、「Home」と「Food」のバーティカルは、本質的にもっと眉唾ものです。

Lifewireは、アバウトの新しいポートフォリオの中でも最も小さなバーティカルサイトの一つですが、同社がHomeとFood(正式名称は未定)よりも先に立ち上げることにしたのは、VerywellとBalanceで既にそのようなトピックにフォーカスしたフォーマットを構築していたからです。

Aboutが単独ブランドに移行することは、ユーザーにとってメリットがあるだけでなく、ソーシャルメディアでの支持を得て、よりターゲットを絞った効果的な広告を提供することにもつながります。

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