Business Insiderの失敗したバーティカルメディア「Tech Insider」とは

Business Insider joins crowded field with new tech website, Tech Insider – Digiday

Business Insiderが新たに立ち上げた技術系サイトは、最先端の情報を扱う出版社とは思えないものでした。

創業8年目のBusiness Insiderは、昨夜、技術に特化した初の独立したウェブサイト「Tech Insider」を開設しました。Digidayが3月に報じたように、このスピンオフの計画は、消費者向けテクノロジーに特化した出版社がひしめく中で、アプリやガジェット、ソーシャルネットワーク以上のものをカバーしようという野心を持っています。

ロゴには大胆にtechと書かれていますが、TIのカバーエリアは、科学、イノベーション、文化など、より幅広い分野をカバーしており、BIの特徴である大げさな見出しと短い文章はそのままです(また、このイニシャルを古い電卓やラッパーと混同してはいけません)。

ホームページをスクロールすると、テレビの未来に関する特集記事や、その年の「ベストデザイン」ガジェットのギャラリー、Twitterがツール・ド・フランスを台無しにしたことを訴えるライターの投稿などが見られる。もし誰かが、純粋な形でハイテク業界についての記事を探していたとしたら、ここはそうではありませんが、創設者のヘンリー・ブロジェットはそれでいいと思っています。

「これはガジェットブログではありません」と彼は『Wall Street Journal』紙に語っている。

TIは、ニューヨークに40人のスタッフを擁し、母艦とは別のニュースルームで運営されています。このウェブサイトは、1月にドイツのメディア企業Axel Springer SEが率いる投資家グループから2,500万ドルの新たな資金を得て以来、BIにとって最も野心的な試みである。

BIの最大の課題は、「.io」という不便なドメインを使っていることに加え、誰もが同じように見える中で独自のアイデンティティを確立することです。
技術関連の記事は、BuzzFeed、CNet、The Verge、The Next Webをはじめとする多くのメディアで取り上げられています。Viceの「Motherboard」、「Popular Mechanics」、「Gizmodo」、「Wired」では、科学やイノベーションに関するトピックが取り上げられています。また、Mashableは、技術系からTIがカバーしたいと考えているのと同じトピックにシフトしてきたウェブサイトです。

おそらく最大のライバルであるThe Vergeは、もともと技術系のウェブサイトとしてスタートしたが、ここ1年でより多くの広告主を惹きつけるためにライフスタイルに焦点を当てている(Mashableも同様)。GigaOMが閉鎖されたり、Vox MediaがRecodeを買収してThe Vergeに組み込まれたりと、技術系ウェブサイトの市場も統合の段階に入っている。

しかし、BIのTIは独創性に欠けるものの、それを補って余りある規模を誇っている。Digidayに提供されたcomScoreの数字によると、BIは6月に米国で3,960万ビューを獲得しました。これは、過去1年間で52%という大幅な伸びを示しており、Yahoo Financeに次いで2番目に閲覧数の多いビジネスサイトとなっています。

このようなトラフィックのプールを利用することで、TIはライバルに対して大きなアドバンテージを得ることができます。例えば、先月の米国での訪問者数は、CNetが2,920万人、Mashableが2,170万人、The Vergeは1,190万人にとどまっています。

しかし、いずれも前年比で増加しており、この種の報道に対する需要があることは注目に値します。今後の課題は、BIモデルが技術分野でも機能するかどうかです。

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